第51届中国家博会（广州）3月18日开幕，全新吉祥物“佳佳”重磅亮相

3月1日，第51届中国家博会（广州）吹风会在广州召开。会上，中国家博会重磅推出吉祥物新IP“佳佳”，借助文创形象赋能，中国家博会（广州）也将迎来品牌的跨越发展。

据了解，第51届中国家博会（广州）将于2023年3月18-21日、3月28-31日分两期在广州琶洲盛大举办，展览规模达70万平方米，参展品牌约4000家。本届家博会聚焦“设计引领、内外循环、全链协同”的展会定位，以“共筑美好家、服务新格局”为主题，继续发挥家居会展业“国家队”的先锋作用，凝聚行业信心，激发市场潜力，释放产业活力。

中国家博会（广州）在谋求自身新发展格局和推动家居行业发展方面迈出了新步伐，在高质量发展方面取得了新成效。本届展会总体呈现“三高一新”的特点：

一、品牌集中度高，以全产业链优势推动家居行业高质量发展

本届家博会是一届参展阵容强、新品臻品全、亮点看点足的家居盛会。

于3月18-21日举办的民用家具展致力打造“中国家居原创设计第一展”，通过“专区专策”，优化展区布局，甄选参展阵容，场景式呈现全展设计、绿色健康、数字智能、品质生活等新风向。

广交会展馆A区全新打造大设计、大软体板块。大设计板块涵盖2.1-4.1、6.1-8.1，共6个馆，规模比2019年扩大2倍，设计品牌达150家。其中，2.1-4.1号馆为设计馆，以“新路”为主题，创新设置“n”型观展动线，为行业呈现一条高品质、场景化、沉浸式的设计长廊。第三届设计之春·中国家博会“当代设计展”使用6.1-8.1号馆，由2万多平方米面积、5大主题区块、22位知名策展人、726天精心筹备、14个主题性展览、1000多件创新性新品发布、30多场研究性论坛活动、4个专业性奖项、100多位权威性专家学者名人、300多位先锋性艺术家设计师、100多个代表性品牌构成，令人翘首以待！大软体板块以“向上”为主题，聚焦“智慧、健康、时尚、绿色”的消费升级趋势，打造1.2-5.2号馆，整体规模同比增长33.33%。大软体板块“向上”发展，不仅体现在整体规模的上升，更体现在参展品牌、观展人群、以会促展等方面再上新台阶。

广交会展馆B区以“营新”为主题，打造餐厅/客厅/品质两厅/软体馆，为国内外买家和合作伙伴提供大宗采购以及OEM、ODM等一站式服务。其中，两厅题材从2022年的2个馆增加到7个馆，参展企业从150家增加到450家，42%的企业近5年来首次亮相。

广交会展馆C区为饰品家纺展区（软装美学设计展），以“回春”为主题，打造六大单品类展厅及2大软装空间展厅，较上届增加使用6个馆，参展品牌数量超500家，同比增长约130%，。

保利世贸博览馆为户外家居展区（户外家具、遮阳系统及休闲用品展），以“绽放”为主题，规划一展四馆N品类的布局，覆盖户外家具、遮阳系统、休闲露营等户外全品类，规模同比增长53.42%。

本届办公商用展及设备配料展迎来扩馆升级，启用新建成投入使用的广交会展馆D区，整体展览规模迎来历史新高，较2019年的历史高位增幅超7%，充分彰显了市场信心的恢复和提升。

扩馆升级也将推进展区布局的全面优化，以更聚焦、更细分、更专业的题材排布及专区设置，充分展示上下游全产业链。其中，办公商用展使用广交会展馆A/B/D区共22个展厅，展览规模超过22万平方米。A区办公环境题材、B区商用空间题材、D区坐具的题材规模皆进一步扩大并形成“三馆相连”布局，其中热点题材教育家具规模增长超过50%。设备配料展使用广交会展馆B/C区共18个展厅，展览规模超过16万平方米，设备、五金和辅料三大题材交相辉映，其中五金和辅料题材规模进一步扩大，辅料展区规模扩容超过33%。

同时，国际化水平不断提升。本届民用家具展有来自16个国家和地区的海外品牌企业参展；办公商用展和设备配料展有来自20个国家和地区的海外品牌企业参展，展出规模已经恢复至2019年水平。

二、行业参与度高，以全渠道布局推动家居行业高质量发展

本届家博会是一届汇聚优质合作伙伴与全球家居风向的家居盛会。作为疫情防控优化转段后的超大规模家具展会，本届家博会具有渠道建设更深层次更精准、行业联结更广泛更紧密的双重特点。

渠道建设方面，构建起“全年服务”及“城市赋能”两大体系。一方面，做深做细“设”交圈、“经”英圈、“全球合作伙伴计划”、“跨境电商开发计划”等品牌项目，举行上百场城市站交流活动、“百城万店”渠道下沉活动，串联起16家全国连锁家具卖场、74家地方设计机构、60家驻穗领馆及177家国际商协会等，专注服务室内设计师、经销商、贸易商、跨境电商等核心观众群体；二是力拓房地产、医疗、养老、民宿等细分题材观众渠道，不断扩大家博会的朋友圈；三是打造“8+365”线上线下融合办展新业态，举办超200场海外买家线上见面会，助力展客商精准对接。近期观众预登记热情高涨，截至2月28日观众预登记人数比2019年同期增长41%，相信本届家博会将收获全行业的高度关注和倾情参与！

行业联结方面，实现专业运作和跨界互动相结合。本届展会联合多方力量，围绕趋势发布、设计展示、技术研讨等方向打造10个重磅主题特展及上百场会议论坛。例如，家博会联合诸多专业策展人、著名设计师、资深媒体人，重磅打造CMF趋势实验室、D2M设计样、萤火虫博物馆儿童空间展、智能睡眠主题展、中国睡眠产业峰会暨睡眠生态展、2023（春季）中国软装大会、环球花园生活节、OK生活展、欢迎“光“临灯光主题展、办公环境主题馆等10个主题特展。

论坛活动方面，由中家协主办、中贸展承办的2023全球家具行业趋势发布会将继续围绕全球家具行业现状，深度解读发展前景，构筑全球家具行业命运共同体。本届家博会将在开幕之际举办“2023全球家居发展论坛”，设1场主论坛+N场分论坛，主论坛将集合中国家博会相关政府、海内外商协会、重点品牌及媒体等行业资源探讨家居产业发展趋势，打造全球家居行业愿景高地，促进大家居行业高质量发展；N场分论坛将以服务大家居行业发展为主线，探讨家居产业趋势、设计潮流趋势、中国家具制造产业链等热点议题。此外，还有“设交声量场”、“经英论道场”、“跨境英雄汇”及“新品首秀场”四大系列专题活动，主要围绕“家居设计”、“家居流通”、“跨境电商”及“家居新品发布”等领域开展，为大家居行业高质量发展搭建有效的高端对话平台，引领行业高质量发展新思潮。同时，家博会携手央媒、高端设计媒体、行业垂直媒体、流量门户网站等国内外超1100家媒体平台打造立体传播矩阵，以家博会为据点，向世界传播中国家居行业声音。

三、趋势敏锐度高，以战略性谋划推动家居行业高质量发展

本届家博会是一届赋能智造、引领趋势、促进消费的家居盛会。立足新发展阶段，家博会把握消费升级的发展机遇，培育壮大智能产品、医疗养老、绿色健康等风口题材，激发产业活力。

一方面抓住“智能消费”热点，大力发展智能睡眠、智能办公、智能制造等风口题材并形成规模展示，引领家居消费提质升级。智能睡眠方面，家博会聚焦智能睡眠及睡眠生态，设置3个睡眠生活馆，企业超百家。展会现场还将重磅呈现智能睡眠展、睡眠生态主题展、中国睡眠产业峰会、智能睡眠高峰论坛等活动，多维度、多元化推动中国睡眠行业创新发展。智能办公方面，家博会已布局培育这一风口题材多年并形成规模展示。本届办公商用展设置7.1、8.1号馆为智能办公空间，持续以科技赋能办公环境升级。智能制造方面，本届设备配料展专设9.1-13.1共5个馆为机械展区，国内外知名品牌同台展示，代表着行业最先进的生产力，共同呈现尖端智能生产设备和智能技术。

另一方面，顺应人口老龄化的特点需求，本届民用家具展创新布局居家社区养老，积极引导众多大软体企业带来适老化产品，举办2023中国银发经济创新峰会暨中国社区居家养老主题展。办公商用展设置医疗及养老家具馆，抢先布局适老化家具、医疗养老、保健器械等新兴题材，服务国家发展大局，助力品牌抢占先机。

为贯彻落实碳达峰、碳中和的国家双碳战略，一期、二期展会都将惊艳亮相的CMF趋势实验室特展，聚焦色彩、材料及表面处理未来设计趋势，深入探讨可持续材料的发展应用，让设计在绿色与环保的路上不断前进。同时，家博会积极倡导绿色展会，向展商和搭建商等推广绿色布展、鼓励绿色参展、引导绿色撤展、倡议绿色会议的环境保护可持续发展理念，推动会展行业绿色发展。

四、IP新形象：全新推出中国家博会吉祥物“佳佳”

作为中国家博会的文化符号和形象标志，本届展会隆重推出吉祥物新IP“佳佳”。佳是中国家博会 “家”的谐音，意喻美好出众，象征着中国家博会正致力于打造成为全球领先的大家居博览会，积极为行业与企业赋能。这是中国家博会文创形象升级、品牌跨越发展的重要一环，是传递展会理念、展示文化自信的有力探索，期待以此向世界展示新发展阶段中国家居产业的精神风貌和发展成果，反映全球展客商在家博会共享发展机遇、共创美好生活的期待。

中国家博会（广州）始终致力于引领家居行业发展潮流、实现全球家居贸易价值，成为“全球大家居设计引领、智能制造、商贸促进、消费提质的展会”。第51届中国家博会（广州）将于2023年3月18-21日&28-31日在广州琶洲盛大举办，为全行业打造一场不容错过、不虚此行的家居行业盛宴，为促进中国家居高质量发展开好局起好步！

责任编辑：刘阳 来源：腾讯家居·贝壳

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