政策利好显现 市场逐渐回暖 求生求变 家居卖场加速转型升级

中国建筑材料流通协会发布的数据显示，2022年全国规模以上建材家居市场面积约为23093万平方米，同比增长率为-1.07%。近年来，全国规模以上建材家居市场面积增长率逐年递减，于2022年首次转负。全国建材家居市场行业95%以上为民营企业，在“市场这只无形的手”自主调控下，行业发展仍然极具韧性，将不断优胜劣汰、自我完善。

2022年步入尾声，这一年受新冠肺炎疫情反复、房地产市场持续低迷等影响，不少家居卖场被迫停业，行业发展充满挑战。

政策利好行业回暖

随着疫情防控进入新阶段，行业开始涌现出阵阵暖意。如今，市场环境在变，消费需求也在变，在市场日趋饱和的大背景下，家居行业即将进入重振期。

记者在线下看到，疫情政策优化调整后带动消费逐渐得到恢复，北京的家居卖场里消费者明显增多。

中国建材流通协会行业研究部也表示，虽然全国建材家居市场短期仍处于低位，但进入12月以来，全国各地陆续发布放宽疫情管控的措施，各地市场秩序逐步恢复，市场企稳或指日可待。

与此同时，行业政策的推出也有望给家居产业提供发展机会。今年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局四部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》（以下简称方案），对推动家居产业提质升级、改革发展的力度前所未有。方案指出，到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。方案同时明确，要在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。

作为家居产业顶层设计的纲领性文件，方案的落地有望进一步提振家居消费，推动产业发展再次提速，迈向家居行业高质量发展新时代。

转型升级寻求突破

2022年对于家居建材行业而言是艰难的一年，线下门店客流承压，商家纷纷寻求破局之道。现在的年轻消费者更倾向于先在线上“种草”，再到线下门店体验式购买，这样可以降低时间和精力成本，因此直播业务成为各大家居卖场不断锚定的新方向。

同时，疫情也加速了家居企业拥抱数字化的步伐。可以预见，未来家居企业转型升级的步伐会不断加快，但竞争激烈依然是行业的主题。在市场日趋饱和的大背景下，家居企业如何把握机遇、抢占先机仍是2023年需要直面的难题。

随着国家各项政策利好相继出台，家居市场逐渐回暖，预计在元旦和春节传统消费旺季的带动下，家居市场消费活力将进一步得到释放。

文章来源：中国商报